雖然新型創(chuàng)業(yè)者與傳統(tǒng)影視公司介入影視領(lǐng)域的初衷不同，但他們選擇“資金”這個(gè)困擾影視行業(yè)的最大痛點(diǎn)切入?yún)s有異曲同工之處。無(wú)論是在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，還是在傳統(tǒng)環(huán)境下，困擾影視行業(yè)從業(yè)者的最大難題始終都是資金。

傳統(tǒng)模式下，影視從業(yè)者籌集資金的主要方式主要是以大型機(jī)構(gòu)、影視投資公司等專業(yè)型的資本運(yùn)作方式為主，這種資本運(yùn)作方式能夠惠及到的人群主要以知名導(dǎo)演和影視行業(yè)專業(yè)人士為主。隨著互聯(lián)網(wǎng)影響的加劇，影視行業(yè)的傳播媒介和受眾群體同樣在發(fā)生著深刻變化。網(wǎng)絡(luò)大電影、網(wǎng)絡(luò)電視劇、網(wǎng)絡(luò)短視頻……這些基于互聯(lián)網(wǎng)的新生事物在改變?nèi)藗冇^看習(xí)慣的同時(shí)，同樣衍生了全新的內(nèi)容生產(chǎn)群體。

傳統(tǒng)的影視內(nèi)容生產(chǎn)者們還無(wú)暇顧及網(wǎng)絡(luò)衍生影視產(chǎn)品，一些萌發(fā)于草根的互聯(lián)網(wǎng)影視內(nèi)容生產(chǎn)者便開始成長(zhǎng)起來(lái)。影視行業(yè)從業(yè)者開始從體量較小的專業(yè)人員向更加廣泛的“影視愛好者”轉(zhuǎn)移。當(dāng)傳統(tǒng)的資本運(yùn)作方式無(wú)法滿足這種趨勢(shì)的發(fā)展，困擾影視行業(yè)發(fā)展的資金難題便會(huì)變得更加突出，新的解決方式呼之欲出。

　　資本補(bǔ)給難以為繼，影視眾籌應(yīng)運(yùn)而生

資本補(bǔ)給的作用在影視行業(yè)的表現(xiàn)較為明顯。傳統(tǒng)影視行業(yè)中，影視劇作的投資主要是以專業(yè)、資深導(dǎo)演為主。在那個(gè)年代，影視行業(yè)從業(yè)者較少，而且這些從業(yè)者的專業(yè)性較高，再加上影視劇作的發(fā)行渠道較為單一，資本補(bǔ)給主要是以專業(yè)的影視投資機(jī)構(gòu)的投資為主。

另外，由于那個(gè)時(shí)期的傳播媒介不多，即使一些電影從業(yè)者的“導(dǎo)演夢(mèng)想”沒有得到實(shí)現(xiàn)，也不會(huì)引起足夠大的反響。盡管沒有大的反響不能說(shuō)明那個(gè)時(shí)代的資本補(bǔ)給模式有問題，但是有一點(diǎn)可以肯定的是，那個(gè)時(shí)候影視從業(yè)者面臨的資金難題表現(xiàn)得并不突出。

進(jìn)入“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，傳統(tǒng)的以院線為主的發(fā)行方式正在被網(wǎng)絡(luò)發(fā)行渠道所取代。當(dāng)傳統(tǒng)的影視內(nèi)容生產(chǎn)方式無(wú)法滿足互聯(lián)網(wǎng)之下的內(nèi)容需求時(shí)，以互聯(lián)網(wǎng)為主導(dǎo)的影視內(nèi)容生產(chǎn)方式便開始萌芽、發(fā)展起來(lái)。同傳統(tǒng)內(nèi)容生產(chǎn)方式的數(shù)量有限，產(chǎn)出速度慢相比，互聯(lián)網(wǎng)之下的內(nèi)容生產(chǎn)方式數(shù)量較多，產(chǎn)出速度較快。這就必然需要足夠多的內(nèi)容生產(chǎn)者才能跟得上內(nèi)容供給的速度，越來(lái)越多的影視從業(yè)者開始進(jìn)入到這一領(lǐng)域。

隨著影視從業(yè)者的增多，特別是傳統(tǒng)資本補(bǔ)給的方式由于門檻較高、審核機(jī)制較多，無(wú)法顧及足夠多的影視從業(yè)人員，影視行業(yè)面臨的資金難題開始逐步凸顯出來(lái)。如何借助互聯(lián)網(wǎng)的手段解決互聯(lián)網(wǎng)條件下影視從業(yè)者的資金難題成為“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代一個(gè)亟待解決的重要課題。在這種市場(chǎng)條件下，影視眾籌應(yīng)運(yùn)而生。

優(yōu)勢(shì)多種多樣，影視眾籌備受關(guān)注

衍生于互聯(lián)網(wǎng)，涵蓋諸多影視元素的影視眾籌從一上線便獲得了眾多投資者的青睞，一些影視劇作的眾籌項(xiàng)目甚至出現(xiàn)了被哄搶一空的情況。深入分析影視眾籌深受歡迎的原因，不難發(fā)現(xiàn)主要和以下幾個(gè)方面的原因有關(guān)。

人群高度契合，影視眾籌接受成本較低。很多人都將“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代稱作“屌絲經(jīng)濟(jì)”時(shí)代，在這個(gè)時(shí)代，客戶群體主要是以年輕人群為主。作為“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的產(chǎn)物，影視眾籌同樣吸引了眾多年輕人的關(guān)注。因?yàn)橥ㄟ^影視眾籌，這些年輕人不僅有機(jī)會(huì)參與明星見面會(huì)、首映會(huì)、影票打折等優(yōu)惠活動(dòng)，而且有機(jī)會(huì)獲得影視投資的收益。

影視眾籌衍生于互聯(lián)網(wǎng)的特征，最終讓它能夠輕而易舉地通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播和推廣，而其傳播和推廣的對(duì)象基本上就是互聯(lián)網(wǎng)的受眾，這種天然的，無(wú)縫的連接最終讓影視眾籌的接受成本較低，只需要簡(jiǎn)單介紹，便能夠被受眾接受。

投資者和互聯(lián)網(wǎng)受眾這種天然的聯(lián)系讓影視眾籌的獲客成本大大降低，再借助當(dāng)下流行的支付工具，眾籌參與者便能夠輕松參與投資。

回報(bào)富有互動(dòng)性，讓投資更具溫度。傳統(tǒng)的影視投資除了門檻高、封閉性強(qiáng)之外，較為豐富的回報(bào)方式依然是影視眾籌之所以會(huì)受到如此歡迎的主要原因。借助眾籌項(xiàng)目的明星效應(yīng)、IP效應(yīng)等元素，將參與眾籌者的回報(bào)盡量能夠以一種隱性的形式回報(bào)給他們，這種憑借影視項(xiàng)目本身的吸引力來(lái)豐富用戶回報(bào)的方式不僅能讓投資者者與項(xiàng)目方產(chǎn)生深度互動(dòng)，而且讓投資者在獲得真正的收益之外，更能感受項(xiàng)目的投資溫度。

這種溫度的產(chǎn)生在很大程度上是由于互動(dòng)性增強(qiáng)導(dǎo)致的。傳統(tǒng)投資理財(cái)項(xiàng)目正是由于缺少了這種互動(dòng)，才給人一種不安全的冷冰冰的感覺。影視眾籌以一種衍生于自身的吸引力，讓原本冷冰冰的投資行為變成了一種富有溫度的行為。通過參與眾籌接觸項(xiàng)目本身的參演人員、拍攝進(jìn)程，真切了解項(xiàng)目進(jìn)展，將投資行為變成一種社交行為，顛覆傳統(tǒng)投資思維，讓投資回歸一種更加理性的狀態(tài)。

周期短，回報(bào)快，讓投資更易見效益。相對(duì)于其他投資來(lái)講，影視眾籌的投資屬于周期短，回報(bào)快的類型，因?yàn)橐徊坑耙晞∽髌窂拈_始籌備到最后拍攝完成的時(shí)間較短，相對(duì)于一些固定資產(chǎn)類的投資來(lái)講，這個(gè)周期算是比較短的。一般來(lái)講，固定資產(chǎn)類的投資回報(bào)周期要在1年至3年之間，而影視眾籌的投資回報(bào)周期基本上維持在9個(gè)月至12個(gè)月。以當(dāng)下比較火爆的聚米眾籌平臺(tái)上的網(wǎng)絡(luò)大電影項(xiàng)目為例，很多網(wǎng)絡(luò)大電影的拍攝周期在15天到1個(gè)月左右，算上電影制作、播出的時(shí)間，很多項(xiàng)目在9個(gè)月至12個(gè)月基本上可以完成兌付。

這種以眾籌為形式的投資對(duì)于無(wú)疑具有比傳統(tǒng)投資，甚至P2P投資更加獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。短平快成為以影視眾籌為代表的新型投資形式的主要特征。正是由于這樣的特征，影視眾籌在得以在眾多眾籌門類中脫穎而出，受到眾多投資者的青睞。

以上這些特征并不僅僅是影視眾籌獨(dú)有的特征，但是它們卻是影視眾籌之所以能夠區(qū)別其他互聯(lián)網(wǎng)投資方式的特征。這些特征不僅讓影視眾籌迅速成為投資者們的投資新選擇，更是讓影視眾籌之所以被稱作影視眾籌的關(guān)鍵。

正是由于影視眾籌具有很多區(qū)別于其他投資理財(cái)?shù)牡锰飒?dú)厚的優(yōu)勢(shì)，這才讓它能夠在極短的時(shí)間內(nèi)便能夠被用戶接受。而這些優(yōu)勢(shì)并不是影視眾籌僅有的優(yōu)勢(shì)，作為一種涵蓋諸多元素的投資類型，影視眾籌的未來(lái)發(fā)展還有很多想象，互聯(lián)網(wǎng)未來(lái)的發(fā)展依然可以帶給影視眾籌更多的想象。

　　互聯(lián)網(wǎng)融合加劇，影視眾籌充滿想象

互聯(lián)網(wǎng)與相關(guān)行業(yè)的融合從來(lái)就沒有停止。吃、穿、住、用、行，我們生活的每一個(gè)環(huán)節(jié)都開始與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生深度聯(lián)系。只要你愿意發(fā)揮自己的想象，我們生活的每一個(gè)環(huán)節(jié)都能夠與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生聯(lián)系。影視眾籌自然不會(huì)例外。隨著互聯(lián)網(wǎng)與影視行業(yè)融合的進(jìn)一步加劇，影視眾籌的未來(lái)依然可以充滿想象。

影視票房向互聯(lián)網(wǎng)端傾斜，眾籌票房成為可能?；ヂ?lián)網(wǎng)對(duì)影視行業(yè)影響的加劇，票房不斷被互聯(lián)網(wǎng)瓜分，而未來(lái)保證影片上映后的票房，在影片上映之前，便將觀眾放到互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行眾籌不失為未來(lái)影視眾籌發(fā)展的一個(gè)方向。

這里講到的“眾籌觀眾”，嚴(yán)格意義上來(lái)講并不是當(dāng)下頻繁被使用的“預(yù)售”?！邦A(yù)售”面對(duì)的對(duì)象主要是指單個(gè)的用戶，而“眾籌觀眾”在很大程度上是對(duì)于影視投資公司而言。這種眾籌方式在影片上映之前就能夠獲得一定的票房保障，不僅能夠減少票房不達(dá)標(biāo)造成的投資損失，而且能夠讓影片在開拍之前就能夠獲得充足的資金支持，保證影片能夠順利上線。

票房之所以能夠眾籌在很大程度上與影片的受眾向互聯(lián)網(wǎng)端的轉(zhuǎn)移有關(guān)，在互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)進(jìn)行深度改變的同時(shí)，很多行業(yè)的用戶都開始朝著互聯(lián)網(wǎng)端轉(zhuǎn)移，影視行業(yè)自然也不例外。想要獲得足夠多的用戶關(guān)注，主動(dòng)擁抱互聯(lián)網(wǎng)，通過與互聯(lián)網(wǎng)深度融合，從而獲得足夠多的關(guān)注，并做好影片的前期宣發(fā)的確是一個(gè)好的方法。

此外，眾籌票房的另外一個(gè)很重要的原因在于將當(dāng)下比較火熱的“影視眾籌”的概念進(jìn)一步升華和提升。這種升華和提升其實(shí)是當(dāng)下“影視眾籌”概念的一個(gè)反向表達(dá)。當(dāng)下的影視眾籌主要是為了獲得影片拍攝前期的啟動(dòng)資金，以便影片拍攝能夠順利進(jìn)行，而眾籌票房則是為了獲得影片上映之后的票房，以便影片能夠順利回籠資金。簡(jiǎn)單來(lái)講，“影視眾籌”是從入口開始為影片獲得足夠多的用戶，而“票房眾籌”則是從出口開始為影片獲得足夠多的收入。這一正一反兩個(gè)概念無(wú)疑讓我們對(duì)未來(lái)影視眾籌的發(fā)展充滿期待。

影視眾籌的金融成分進(jìn)一步淡化。無(wú)論影視眾籌的社交性和營(yíng)銷推廣性多么明顯，當(dāng)下的影視眾籌始終都被看作是一種投資方式。既然是一種投資方式，用戶考慮最多的依然是收益。無(wú)論是顯性收益還是隱性收益，只要能夠吸引用戶關(guān)注，便能夠?qū)崿F(xiàn)影視眾籌的成功。

隨著影視眾籌概念的進(jìn)一步深化和發(fā)展，特別是影視眾籌更多地深入到影視項(xiàng)目縱深領(lǐng)域，影視眾籌與項(xiàng)目之間的結(jié)合將會(huì)更加緊密。作為一種工具，影視眾籌當(dāng)中的金融成分或許將會(huì)不再是當(dāng)下的唯一成分，其他的一些成分將會(huì)變成影視眾籌的一個(gè)部分。

這些其他成分包括技術(shù)、劇本、創(chuàng)意等諸多方面，這些方面真正變成了支撐影視項(xiàng)目健康成長(zhǎng)的關(guān)鍵點(diǎn)，資金將會(huì)不在是影視眾籌里的關(guān)鍵要素。有助于影視行業(yè)發(fā)展的每一個(gè)要素都能夠成為眾籌標(biāo)的，影視眾籌的金融成分將會(huì)被進(jìn)一步淡化。

影視眾籌最終將和影視行業(yè)融為一體。當(dāng)下的影視眾籌與影視行業(yè)之間依然存在諸多差距，嚴(yán)格來(lái)講，影視眾籌與影視行業(yè)還是兩個(gè)不同的領(lǐng)域，而且這兩個(gè)領(lǐng)域之間的距離很大。無(wú)論是項(xiàng)目審核、投資回報(bào)，影視眾籌和影視行業(yè)之間始終都不能建立直接聯(lián)系。這對(duì)投資者和項(xiàng)目方而言都非常不方便，只有將影視眾籌變成影視行業(yè)的一個(gè)環(huán)節(jié)，才能理順當(dāng)下存在的項(xiàng)目審核不清、兌付不及時(shí)等諸多問題。

解決這些問題的關(guān)鍵就在于打破影視眾籌和影視行業(yè)之間的界限，真正將影視眾籌看作是影視行業(yè)的一個(gè)環(huán)節(jié)。同現(xiàn)在影視行業(yè)中的宣發(fā)、推廣、拍攝、制作這些環(huán)節(jié)一樣，眾籌同樣成為影視項(xiàng)目方主導(dǎo)的一個(gè)環(huán)節(jié)，用戶在參與眾籌后，能夠直接參與到影視行業(yè)的流程之中，減少影視眾籌和影視行業(yè)之間缺少完美對(duì)接造成了問題。誕生于互聯(lián)網(wǎng)的影視眾籌最終才與傳統(tǒng)的影視行業(yè)真正聯(lián)系在一起，并最終成為助推影視行業(yè)向前發(fā)展的關(guān)鍵。

盡管當(dāng)下影視眾籌給互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的投資者帶來(lái)諸多便利和好處，但是它的很多優(yōu)勢(shì)依然沒有安全發(fā)揮出來(lái)。隨著金融科技進(jìn)一步影響我們的生活，特別是金融科技成為改造傳統(tǒng)行業(yè)的一個(gè)有力工具，對(duì)于影視眾籌的想象依然值得期待。正如我們現(xiàn)在通過影視眾籌能夠與明星面對(duì)面一樣，未來(lái)的影視眾籌或許真的可以成為我們影視生活的一部分。